La Fashion Week pour les nuls :
Semaine d’effervescence et d’illuminations pour les uns, semaine d’angoisse et d’agacement pour les autres ( #Qu’ilssemettentsurletrottoirlesfashions), la Fashion Week est le rendez-vous de l’année . Évènement permettant aux différentes maisons de couture de présenter leur travail, moyen pour les influenceurs, les acheteurs ou encore les stars de montrer leurs plus beaux outfits afin d’espérer avoir une couverture de magazine. Cette semaine de la mode est un vrai marathon où des dizaines de défilés s’enchainent chaque jour. Mais c’est quoi concrètement la Fashion Week ?
Créée en 1973 pour restaurer le Château de Versailles, la Fashion Week a débuté par une compétition entre créateurs français (comme Dior et Saint Laurent) et américains (comme Oscar de la Renta). Elle s'est ensuite imposée dans le monde de la mode, avec les « Big Four » : Paris, Milan, New York et Londres. De nombreuses villes , comme Barcelone, Séoul ou encore Lagos, organisent maintenant leur propre Fashion Week, mais Paris reste la plus prestigieuse et unique à proposer des défilés Haute Couture.
Haute couture, Prêt à porter, Mode Homme ?
On distingue 3 ou bien 2 différents types de défilés durant les Semaines de la Mode : La Haute Couture, la mode masculine et le prêt à porter. La Haute couture est une catégorie spécifique à la Fashion Week française. Le label “Haute couture” est un gage de qualité délivré uniquement par le Ministre de l’Industrie, et la Chambre Syndicale de la Haute Couture de Paris avec des critères stricts et deux collections annuelles de 25 pièces minimum. Le prêt à porter, destiné aux femmes est la collection qu’on peut acheter en magasin en général 6 mois après le défilé et produit en usine. Enfin la mode masculine est du prêt à porter mais conçu pour les hommes. Cette catégorie est assez récente car elle ne fut crée qu’en 2012.
Comment sont organisés les défilés ?
Une année de Fashion Week est divisée en 2 périodes Automne-Hiver, FW (Fall-Winter) et Printemps-Été, SS (Spring-Summer). Suivant ce schéma, les défilés de Haute Couture ont lieu en Janvier pour la saison Printemps-Été qui suit et en juin pour la saison Automne-Hiver qui suit. Pour le Prêt à porter et la mode masculine cela change, car les défilés de Prêt à porter ont lieu en mars pour Automne-Hiver de l’année en question et Septembre pour la saison Printemps-Été de l’année suivante. Pour la mode homme, les défilés Automne-Hiver de la saison qui suit ont lieu en janvier tandis que ceux pour la collection Printemps Été de l’année suivante ont lieu en Juin.
Les semaines de la mode sont en décalage avec la saisonnalité réelle des produits présentés. En effet, pour les collections d'été, les quatre principales "semaines" mondiales se tiennent au début de l'année, ce qui crée un écart de plusieurs mois entre les premières présentations aux médias ou au public et la disponibilité des articles en boutique. Depuis le milieu des années 2010, face à la rapidité des copies produites par la fast fashion et au succès des réseaux sociaux qui diffusent instantanément les défilés, les marques s'efforcent de réduire ce délai. Burberry, pionnière en la matière, a contribué au concept du « see now, buy now », permettant la mise en vente des vêtements directement après le défilé. De plus, l'organisation d'un défilé, en fonction du lieu et de l'ampleur, peut coûter entre plusieurs centaines de milliers et plusieurs millions d'euros pour les plus grandes maisons. Pour des raisons économiques et pratiques, des marques telles que Gucci et Versace ont opté pour des défilés mixtes, présentant à la fois des collections pour hommes et femmes.